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              于德山:構建中國當代視覺文化傳播研究范式 反思視覺傳媒技術 優化媒介文化生態
              2018年10月23日 17:13 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:于德山 字號
              關鍵詞:視覺文化;文化傳播;媒體視覺;視頻;圖像;網絡;分析;文化研究;媒介文化;媒介技術

              內容摘要:多層面探究新媒體視覺文化傳播在當代媒介文化轉型為新媒體文化的現實語境中,新媒體視覺文化傳播研究需要從媒介技術更新與媒介文化形態嬗變等方面入手,著重分析目前我國新媒體視覺文化傳播的嬗變.新媒體視覺文化傳播研究的中觀層面,是基于微觀的個案與現象,并超越這一層面而進行的特征、模式、規律研究,涉及新媒體視覺文化的媒介技術、產業形態與傳播內容、傳播形態、傳播心理、傳播效果、傳播修辭、傳播影響等問題。當前,在媒介融合不斷深化的時代,如何對視覺傳媒技術進行反思?新媒體視覺文化傳播如何發揮再媒介化的功能,與影視傳播共建一個共贏的視覺文化傳播未來?如何融通視覺文化的跨文化傳播價值與意義?如何規范與引導新媒體視覺文化傳播良性發展,宣揚視覺行動主義.

              關鍵詞:視覺文化;文化傳播;媒體視覺;視頻;圖像;網絡;分析;文化研究;媒介文化;媒介技術

              作者簡介:

                當前,在媒介融合不斷深化的時代,如何對視覺傳媒技術進行反思?新媒體視覺文化傳播如何發揮再媒介化的功能,與影視傳播共建一個共贏的視覺文化傳播未來?如何融通視覺文化的跨文化傳播價值與意義?如何規范與引導新媒體視覺文化傳播良性發展,宣揚視覺行動主義,發揮新媒體視覺文化傳播的文化價值,優化當代媒介文化生態?中國傳統圖像精神的內在動力及其當代意義何在?這些成為我們在現象分析和理論總結之后必須認真探討的緊迫問題。

                隨著新媒體技術的發展,十余年來,我國視覺文化傳播迅速集中于新媒體平臺,視覺文化再一次大規模崛起。如何融合傳統視覺文化精神,總結中西方視覺文化傳播的得失,構建中國當代視覺文化傳播的研究范式?這是新媒體視覺文化傳播研究的核心,也是學界研究的重要目標。從學科的角度分析,這一研究是對“視覺文化來臨(圖像轉向)”這一重大時代命題的理論回應,體現出新聞傳播學、文藝學、文化研究等學科基于中國現實問題的“文化與價值”的研究范式轉向,有助于這些學科理論研究的深化和人文社會科學的重新定位。

                新媒體正滲透并構建社會各領域

                在我國社會發展進程中,絹帛、壁畫、紙等介質,曾是傳統時代視覺傳播的主要媒介。攝像術與攝影術發明之后,印刷品、電影屏幕和電視機屏幕逐漸成為視覺傳播的重要媒介。隨著數字影像技術、智能手機、4G網絡的發展,電影屏幕、電視機屏幕、手機屏幕、電腦屏幕、IPAD屏幕、多功能觸屏乃至VR眼鏡等多屏視覺傳播渠道逐漸形成。

                新媒體融合了多層次的互聯網應用技術,具有強大而異常便捷的圖像制作、儲存與互動傳播功能。其中,手機屏已成為個人網絡視頻服務中最重要的一屏。隨著網絡帶寬技術的發展和網絡盜版等問題的解決,新媒體視覺傳播的發展障礙逐漸被消除。當前,新媒體業已形成由新聞資訊平臺、社交平臺(微博、微信、美圖等)、傳統視頻網站、微視頻APP等組成的視覺文化傳播格局,其吸納能力與視覺文化傳播的競爭能力進一步增強。例如傳統視頻網站(平臺)優酷、騰訊視頻、愛奇藝等,不僅融合了影視和電視頻道內容,還存儲了海量的圖片、影視劇、新聞視頻、電視節目(網絡自創節目)、節目直播、視頻游戲、公開課與用戶生成視頻(UGC)等視覺傳播內容;微視頻APP自2016年以來開始爆發式增長,如快手、秒拍、美拍、抖音、西瓜視頻等,這些微視頻移動客戶端操作簡便靈活,視頻拍攝與傳播極為便捷,成為視覺文化傳播新的互動空間。這些新媒體視覺文化傳播平臺(應用)用戶量與視頻內容量巨大,2017年中國網絡視頻用戶達5.14億;2017年,微信朋友圈日發表視頻次數6800萬,較2016年增長22%;據2018年3月的艾瑞mUserTracker數據顯示,視頻服務類應用的月獨立設備總數已達11.77億臺。愛奇藝APP月獨立設備數達6.01億臺,騰訊視頻、優酷APP分別達到5.88億和4.62億。

                從代表用戶活躍度的月總使用次數來看,愛奇藝APP以216.04億次保持領跑地位,騰訊視頻、優酷APP緊隨其后,分別為176.71億次和95.54億次。抖音短視頻月總使用次數高達57.59億次,快手APP月總使用次數為46.92億次,西瓜視頻為43.86億次。新媒體視覺文化傳播不僅覆蓋傳統媒體的視覺文化(內容與渠道),持續改變著電視機和電影屏幕原有的視覺傳播的主導地位,而且產生微視頻、直播、虛擬影像(VR)、人工智能圖像等創新形態(社區、設備),提供基于技術支撐的視覺傳播的各種實用與社交互動功能,遠遠超越傳統媒體視覺文化單純的新聞信息、廣告與娛樂功能。

                由此,新媒體視覺文化不僅是當代文化(媒介文化)形成的主因,而且滲透并建構社會經濟生活的方方面面。新媒體視覺文化形成的基礎是當代媒體轉型和傳播技術發展。結合當代社會語境,從中國本土的新媒體視覺文化傳播實踐與視覺經驗出發,在視覺的社會建構和社會的視覺建構中提煉出具有中國問題意識的視覺文化研究理論,是視覺文化本土研究的意義所在。

                視覺文化變遷呼喚研究范式革新

                新媒體視覺文化傳播研究的理論資源十分廣泛,其基礎當然是視覺文化理論。在西方學界,視覺文化研究自20世紀60年代出現后,逐漸發展成為一個跨學科的研究領域。在我國,相關研究則在20世紀90年代中后期才開始得到學界關注,相關的西方理論開始被譯介到中國。

                整體來看,當前,視覺文化理論資源可以分為以下方面:藝術理論(藝術史)、文化研究、視覺文化哲學(美學)和視覺理論、視覺史學、技術哲學研究。新媒體視覺文化傳播研究則突出兩個新的關鍵詞:新媒體和傳播。由此,新媒體視覺文化傳播研究的理論資源與視覺文化研究的理論資源不盡相同。新媒體視覺文化傳播研究突出視覺文化的新媒體特性、媒介傳播特性與圖像符號的技術特性,強調文化研究的基本路徑。因此,新媒體視覺文化傳播研究經由視覺文化理論,但是其理論資源主要集中于三個方面:文化研究、新媒體研究、技術哲學。值得我們特別關注的是,近30年來,隨著新媒體技術的高速發展,西方的相關研究更多地集中于新媒體文化現象方面,出現了眾多跨學科的研究成果,如詹金斯、特克爾等學者注重從融合文化、心理學的角度,結合大量實驗與調查方法,研究當代視像文化尤其是網絡游戲的文化特征及其影響。近20年來,歐美眾多學者則注重基于互聯網與計算機技術背景,探討數字文化(digital culture)研究,“視覺文化、抗爭文化、網絡視頻、博客、微博客、手機、客戶端、數字勞工、數字鴻溝、隱私、網絡審查、監控、自我認同、親密關系、網絡公共參與、游戲等,從媒介和傳播的生產、流通到消費和使用的各個環節及層面,應有盡有,但基本都在數字文化研究的范圍之內”。與之大致對應,網絡文化研究則更加強調技術因素,涉及網絡空間、網絡認同、網絡政治、網絡女權主義、網絡生活、網絡控制等方面,并出現了大量研究成果,與數字文化研究有較大的重疊之處。

                新媒體研究是目前最具理論探索價值的領域之一,聚集了新聞傳播學、信息管理學、計算機科學、人工智能、神經科學、生物科學、機器學習、新媒體藝術、地理信息學等各個學科,相關的研究成果涉及新媒體信息使用諸多因素,例如新媒體的組織、社交與媒介化過程等熱點問題,也涉及新聞傳播學轉型、信息可視化、大數據挖掘與分析、新媒體藝術形式與感知、信息傳播建模、視像媒介新技術開發與大規模數據調查等諸多復雜問題。眾多互聯網公司如谷歌公司、Facebook、微軟公司、蘋果、百度、阿里巴巴、騰訊等越來越致力于圖像新技術與新設備的開發,聚集于新型新媒體視像技術和應用平臺的研發與市場推廣;麻省理工學院等院校的學者則重點研究新型影像數字化應用與影響研究,涉及視像媒介新技術開發與大規模數據調查。這些理論積淀,為新媒體視覺文化傳播研究提供了理論基礎,但相關的實踐發展也使得理論創新研究更加具有緊迫性。

                技術哲學奠基于哲學家對人類與技術關系的思考。自20世紀中后期以來,出現了眾多技術哲學流派、媒介環境學派,也出現了芒福德、基德勒等理論家們對技術展開反思的高潮。近20年來,技術哲學領域開始將反思的重點集中于虛擬空間、轉基因、人工智能、賽博格(半機器人)、數字人類等方面,出現了斯蒂格勒、維利里奧、伊德、哈維爾等大批頗具影響的理論家,產生了大量的研究成果。

                比較而言,我國當代視覺文化傳播研究起步較晚,大約在20世紀末,研究主要集中于文藝美學、文化研究、藝術學等領域。近些年來,開始受到歷史學、社會學、傳播學等學科的關注。值得我們反思的是,我國當代視覺文化傳播在20年間經歷了劇烈的媒體轉型,與傳統的視覺文化形態、媒體、主體、受眾等各方面相比,新媒體視覺文化是一種迥然相異的視覺文化形態。對于這一新型視覺文化傳播形態,我們是否可以完全襲用繪畫、攝影與影視的研究理論?西方相關理論是否可以用來分析中國現實問題?從這一背景理解新媒體視覺文化傳播,我們可以體會到新媒體視覺文化傳播研究這一課題的熱度與研究范式的革新特征,也能夠深刻領悟到當代科技對人類視覺產品與視覺感知的深度影響,新媒體視覺文化傳播研究的新問題域和新思路也就顯現出來。

                多層面探究新媒體視覺文化傳播

                在當代媒介文化轉型為新媒體文化的現實語境中,新媒體視覺文化傳播研究需要從媒介技術更新與媒介文化形態嬗變等方面入手,著重分析目前我國新媒體視覺文化傳播的嬗變,及其在媒介技術、傳播內容、傳播形態、傳播心理、傳播效果等方面對中國當代媒介文化、媒介生態與日常生活的巨大影響。

                新媒體視覺文化傳播的超大規模發展掀起的新一股浪潮,再次宣告“視覺文化時代”的到來,改變著當代社會的視覺生產與視覺邏輯,由此帶動了信息與知識的視覺化生產和視覺文化傳播場域的深刻變化,其影響深深滲透到新聞出版業、娛樂業、教育界、廣告業等行業與日常生活中。新媒體視覺文化傳播轉型直接與社會文化和日常生活相關聯,出現了眾多新的視覺文化形態與傳播現象,例如,網絡自制節目、網絡自拍、網絡直播、可視化新聞、VR新聞、游戲新聞、視頻趣緣社區、微信圖像表情、圖像惡搞、網絡公開課、彈幕文化等,這些新媒體視覺文化傳播形態促發了人們的生活方式、審美趣味與自我認同乃至社會的精神狀況等方面的變化。同時,近幾年來,表情包在日常生活交往活動之中運用廣泛。而不少負面的視覺內容如圖像假新聞、不雅視頻(不雅照)、暴力圖像等通過新媒體傳播,則產生消極影響,甚至成為轟動一時的社會輿情事件。新媒體圖像惡搞、負面事件等方面的視覺文化傳播涉及新聞事件、社會問題、虛擬現實等內容,成為頗具特色的新媒體亞文化形式,體現了較強的社會趣味、情緒。這些新現象可能包含著媒介文化價值的失范問題,這需要我們進行細致的文本分析,從媒介文化的道德責任、社會認同、文化新理性塑造、媒介政策等方面,規劃轉型期視覺文化與媒介文化生態傳播的整體格局。

                新媒體視覺文化傳播研究的中觀層面,是基于微觀的個案與現象,并超越這一層面而進行的特征、模式、規律研究,涉及新媒體視覺文化的媒介技術、產業形態與傳播內容、傳播形態、傳播心理、傳播效果、傳播修辭、傳播影響等問題。新媒體完全是媒介新技術的產物,雖然影響新媒體發展的因素有許多,但是媒介技術無疑是最為根本的因素。因此,新媒體視覺文化傳播研究強調圖像媒介技術的技術分析范式,分析圖像符號的技術本性以及媒介技術發展對圖像符號的本質改造,分析圖像媒介技術發展的社會選擇與文化影響。美國學者詹金斯、特克爾等學者近些年來注重從融合文化、心理學、媒介技術的角度,結合大量實驗與調查方法,研究當代視像文化尤其是電腦游戲的文化特征及其影響,值得我們借鑒。例如,目前國內眾多高校的相關專業都建立了融合媒介研究室、VR演播室、傳播心理實驗室等,他們與行業發展相結合,進行電視融合傳播以及視覺文化新技術、新產品的研發與視覺大數據的分析;新媒體視覺文化傳播的傳播內容、傳播形態、傳播心理、傳播效果、傳播修辭等問題的研究則強調了視覺文化的傳播特征。實際上,新媒體強化了視覺文化生產與傳播各個環節的互動特征,由此,新媒體視覺文化的傳播因素研究不僅是不可或缺的重要環節與內容,而且也顯現出其研究與傳統視覺文化研究的不同之處。

                從表層看,新媒體視覺文化傳播的新應用和新現象層出不窮,不斷影響著傳播產業格局和人們的日常生活。從深層次分析,新媒體視覺文化傳播改變著視覺文化傳播格局,進而影響到中國當代媒介文化生態。因此,新媒體視覺文化傳播不僅僅是圖像媒介技術不斷更新的問題,而在其生產、傳播與社會效果方面其實更是深層的文化問題。

                新媒體視覺文化傳播的宏觀研究,涉及我國新媒體視覺文化傳播格局的嬗變與傳播生態。近幾年來,我國新媒體視覺文化傳播迅猛發展,新媒體視覺文化對原有的視覺文化傳播格局產生了重大而持續的影響。因此,我們從中西方有關新媒體視覺文化傳播的理論研究入手,具體分析我國新媒體視覺文化傳播的社會文化背景,由此展開一個可供對比借鑒的基礎。

                當前,在媒介融合不斷深化的時代,如何對視覺傳媒技術進行反思?新媒體視覺文化傳播如何發揮再媒介化的功能,與影視傳播共建一個共贏的視覺文化傳播未來?如何融通視覺文化的跨文化傳播價值與意義?如何規范與引導新媒體視覺文化傳播良性發展,宣揚視覺行動主義,發揮新媒體視覺文化傳播的文化價值,優化當代媒介文化生態?中國傳統圖像精神的內在動力及其當代意義何在?這些成為我們在現象分析和理論總結之后必須認真探討的緊迫問題,需要我們從內容監管、受眾需求、產業開發、中國傳統圖像精神、文化價值、媒介文化生態等層面探究新媒體視覺文化傳播的未來發展與管理策略。

               

                (本文系國家社科基金重點項目“新媒體視覺文化傳播研究”(16AXW008)階段性成果)

                (作者系南京師范大學新聞與傳播學院教授、江蘇省地理信息資源開發與利用協同創新中心研究員)

              作者簡介

              姓名:于德山 工作單位:

              轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:王禧玉)
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