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              尹琨:網易傳媒推動內容消費升級
              2018年10月18日 09:21 來源:中國新聞出版廣電報 作者:尹琨 字號
              關鍵詞:升級;網易傳媒;內容消費;品牌;發布會;內容;IP;網易號;用戶需求;內容平臺;工作室

              內容摘要:發布會圍繞“用戶價值、原創內容、產品運營、市場營銷”等維度溝通分享了網易傳媒最新的價值理念,并發布全新品牌主張“我的態度主場”。未來,網易傳媒將持續以用戶為核心,圍繞平臺和原創兩個方向,持續打造內容消費升級新生態。圍繞對用戶需求的滿足,網易傳媒營銷管理中心總經理李淼在演講中表示,用戶消費需求在哪里,我們業務升級就在哪里,滿足價值用戶需求的才是消費升級的核心。“三軸”即用戶、原創和內容平臺,網易傳媒的內容消費升級以用戶為核心,圍繞原創和內容平臺,將網易號IP特色內容、編輯、人工智能和“講講”等內容分享社區結合成一個整體,揮動兩翼。作為滿足內容消費升級的核心產品,截至目前,網易號活躍的自媒體超過70萬,每天能夠生產的內容超過了50萬條,獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。

              關鍵詞:升級;網易傳媒;內容消費;品牌;發布會;內容;IP;網易號;用戶需求;內容平臺;工作室

              作者簡介:

                10月11日,網易傳媒2018戰略發布會在京舉辦。發布會圍繞“用戶價值、原創內容、產品運營、市場營銷”等維度溝通分享了網易傳媒最新的價值理念,并發布全新品牌主張“我的態度主場”。未來,網易傳媒將持續以用戶為核心,圍繞平臺和原創兩個方向,持續打造內容消費升級新生態。

                “兩個維度”滿足內容消費需求

                目前,內容平臺僅依靠算法推薦內容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求,深耕內容、品類多元化、提升用戶體驗成為未來傳媒產業發展的方向。網易傳媒首席執行官李黎表示:“內容消費升級是一個漸進的過程,一方面,用戶面對的內容供應量空前的豐富,相應的注意力越來越分散,需要有內容平臺為他們提供嚴選的好內容,降低選擇成本;另一方面,市場下沉趨勢更明顯,更多消費者的需求亟待滿足。”

                2017年,網易傳媒曾提出“內容消費升級引領者”的戰略,今后,網易傳媒將通過內容賦能和產品激發兩個維度,來實現對內容消費升級的引領。其中,在內容賦能層面,以平臺業務做大做強網易號體系;以公開課做知識賦能,擴充公開課知識品類;繼續加強網易新聞自有IP創設,同時引入外部創作者,打通IP生態鏈。除此之外,通過推出用戶觀點表達社區“講講”,鼓勵帶動用戶多元表達分享。

                圍繞對用戶需求的滿足,網易傳媒營銷管理中心總經理李淼在演講中表示,用戶消費需求在哪里,我們業務升級就在哪里,滿足價值用戶需求的才是消費升級的核心。內容消費升級最核心的是內容與用戶關聯的升級,平臺需要對價值用戶進行深入全面的賦能,滿足其在價值觀、知識性和趣味性方面的訴求。

                打造原創工作室布局“三軸兩翼”

                發布會上,網易傳媒副總編輯田華對內容消費升級“三軸兩翼” 的布局進行了闡述。“三軸”即用戶、原創和內容平臺,網易傳媒的內容消費升級以用戶為核心,圍繞原創和內容平臺,將網易號IP特色內容、編輯、人工智能和“講講”等內容分享社區結合成一個整體,揮動兩翼。

                2017年初,網易新聞全面開啟了原創工作室計劃,并賦予工作室從內容創作到商業推廣方面更多的自主權,激發創造力,實現精品原創內容分發與IP化運營。2018年,網易新聞進一步打造“工作室+計劃”,希望在好的內容基礎之上,給自有IP創設、品牌合作、品牌營銷、外部IP更多的嫁接可能。通過網易傳媒原創內容IP和域外大IP的有機結合,實現圈層的擴展,創建良好的內容合作生態。

                作為滿足內容消費升級的核心產品,截至目前,網易號活躍的自媒體超過70萬,每天能夠生產的內容超過了50萬條,獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。本次發布會,網易號公布了針對視頻用戶的“達人加薪”計劃,并推出視頻“播單”功能,幫助自媒體進行更好的運營推廣,帶來更多流量及價值。在內容層面上,網易號還推出泛娛樂內容IP“超級IP季”和“公版影像典藏計劃”,豐富平臺內容品類,滿足多元用戶需求。(尹琨)

              作者簡介

              姓名:尹琨 工作單位:

              轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:王禧玉)
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