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              《中國新零售之城競爭力報告》在京發布 新零售推動城市現代化發展
              2018年10月23日 12:08 來源:中國社會科學網 作者:高瑩 字號
              關鍵詞:零售;消費;城市生活;增速;革新

              內容摘要:10月19日,數字經濟智庫在京發布《中國新零售之城競爭力報告》(以下簡稱“報告”)。三是進一步優化新零售的政策環境,適時出臺和修改相關法律法規,加大對新零售的政策鼓勵,保障新零售的健康發展。

              關鍵詞:零售;消費;城市生活;增速;革新

              作者簡介:

                中國社會科學網訊(記者 高瑩)10月19日,數字經濟智庫在京發布《中國新零售之城競爭力報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出,隨著中國經濟從高速增長轉向高質發展階段,中國各大城市普遍經歷新舊動能轉換,消費對經濟發展的基礎性作用愈加明顯。新零售業態賦予城市更多新動能,讓城市生活更美好。

                業態革新催生新零售熱潮

                新零售是指線上線下交易和物流相結合的新型零售業態。報告指出,從統計數據看,網上零售額在社會消費品零售總額中的比重在逐年上升。盡管網上零售額的比重越來越高,但其增速在下降,2013年網上零售額的增速是49.7%,2017年回落到了32.2%,其中網上商品零售額更是回落到了28.0%。雖然28%的增速已經遠高于社會消費品總額的增速,但是這個趨勢還是驅使網絡巨頭尋求業態革新,新零售因此應運而生。

                報告認為,新零售的興起,首先在于隨著網絡購物平臺的增加,網民的增速卻趨緩,也就是隨著互聯網的普及,線上的流量競爭趨于激烈,獲客成本大幅度增加。而在線上流量變貴的同時,線下門店卻出現了新態勢。過去10年,中國商業物業的供給大幅度增長。國家統計局數據顯示,從2006年開始,每年新增的商業營用房面積都在4000萬平方米以上,而且每年以超過10%的速度增加,在客觀上給電商融合線下提供了機會。

                此外,新零售熱潮的產生與零售本質也密切相關。報告指出,隨著居民收入水平的提高,消費者對零售的需求已經不只是買到更多商品,同時還想要更好的購物環境和更便捷、更新鮮的體驗。從目前的情況來看,電商可以彌補線下購物效率和豐富度的缺陷,但若將服務能力與線下門店相連接,就可以通過營造新場景、提供新服務來激發消費者的購物欲望。例如,2016年開業的盒馬鮮生連鎖超市通過將線下流量引流到了線上、加強線下體驗和支付引導等方式獲得巨大成功,被稱為新零售業態的“模范生”。

                新零售重塑城市生活

                報告發布了“新零售之城”排名。該排名評測體系包括數字化商業發展指數、消費升級支撐指數、政策環境指數三大指標。報告指出,數字化商業發展是“新零售之城”的核心指標;消費升級支撐指數是“新零售之城”的基礎條件;政策環境是“新零售之城”的重要依托。根據該評測體系,上海、北京、廣州、杭州、深圳五個城市被評為全國新零售五大領先城市。

                報告認為,新零售的基礎在于數據,旨在通過技術變革和科技創新,提升城市商業效率,增強城市對人才、資本等的吸引力,從而獲得長期競爭優勢。可以說,新消費將是未來十年中國經濟發展的重要引擎,打造新零售之城將滿足和創造新的消費,這或將重塑經濟增長格局,為我國城市提供快速崛起的動力。

                報告建議,未來,政府、行業和企業應一起發力,著力涵養新的商業模式和生態,提高商業效率和提升用戶體驗。一是進一步釋放互聯網背景下的大數據潛能,大力推動商品數字化、數據共享化,并運用云計算等新型算法,有效挖掘數字背后的商業邏輯,實現零售的精準生產、精準營銷和精準消費;二是構建良好的零售業治理新體系,大力提升產品質量,保持線上線下產品和服務一致性,強化物流支撐,推動新零售與新金融、新技術、新資源融合;三是進一步優化新零售的政策環境,適時出臺和修改相關法律法規,加大對新零售的政策鼓勵,保障新零售的健康發展。

                

              作者簡介

              姓名:高瑩 工作單位:

              轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:閆琪)
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