首页 >> 工商管理
              传统百货商场如何转身
              2019年04月24日 17:01 来源:人民日报 作者:叶托 字号
              关键词:高端;百货商场;消费结构;零售;电子商务

              内容摘要:近日,位于?#26412;?#24066;长安街的赛特?#20309;?#20013;心开始清仓大甩卖,并将在今年正式闭店改造。事实上,不止赛特?#20309;?#20013;心,很多曾经风光一时的老牌高端百货商场,如今都面临经营难题。传统高端百货商场的困境有深刻的时代背景,是?#34903;中?#22411;零售业态共同冲击的结果。第一?#20013;?#22411;零售业态是电子商务。

              关键词:高端;百货商场;消费结构;零售;电子商务

              作者简介:

                近日,位于?#26412;?#24066;长安街的赛特?#20309;?#20013;心开始清仓大甩卖,并将在今年正式闭店改造。事实上,不止赛特?#20309;?#20013;心,很多曾经风光一时的老牌高端百货商场,如今都面临经营难题。

                传统高端百货商场的困境有深刻的时代背景,是?#34903;中?#22411;零售业态共同冲击的结果。第一?#20013;?#22411;零售业态是电子商务。电子商务借助价格低廉、时空不限、交易便捷等优势不断地蚕食实体百货商场的市场份额。第二?#20013;?#22411;零售业态是商业综合体。商业综合体融合了餐饮、?#20309;鎩?#20241;?#23567;?#23089;乐等多种业态,致力于打造一种电子商务无法取代的体验式消费,因而近年来得到了高速?#21462;?#22823;规模的发展。

                上述图景的背后隐藏着一股不可忽视的力量——消费升级。我国消费规模逐年扩大。社会消费品零售总额已经从1978年的1558.6亿元增至2018年的38.1万亿元。伴随消费规模增长,消费结构也在?#20013;?#19981;断地递次升级。“结婚三大件”的变化就是一个相当典型的表现。20世纪70年代的老三大件“手表、自行车、缝?#19968;保?0年代的?#23433;?#30005;、冰箱、洗衣机?#20445;?0年代的“空调、电脑、电话”……国人的每一次消费结构升级,一方面淘汰了老旧业态,另一方面也在有力地催生新兴业态。

                随着消费结构升级,人们如今去逛商场,不仅是为了购买高质量的有形商品,更是为了体验高?#20998;?#30340;生活方式。在这个体验经济时代,消费者更加注重感官体验和心理认同,希望从被动的消费价值接受者变为消费价值创造的参与者。

                适应消费升级,尝试结合电子商务和商业综合体的双重优势,将是传统高端百货商场摆脱困境的一种可行选择。首先,深度了解主流消费群体的偏好。其次,重视业态组合?#25512;?#29260;布局。多业态融合是满足消费者多层次需求的主要方式,因而如何搭配业态?#25512;放平?#20915;定经营转型的成败。再次,促进线上线下融合。目前大型电子商务企业正在积极推动新零售发展,因而可以选择与之合作,共同探索线上线下融合发展。最后,关注场景搭建。舒适惬意的场景有利于消费者获得更好的服务期望?#22836;?#21153;体验。

                (摘编自4月23日《光明日报》,原题为《传统百货商场升级,重在“体价?#21462;薄罰?/font>

              作者简介

              姓名:叶托 工作单位:

              转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:闫琪)
              W020180116412817190956.jpg
              用户昵称:  (您填写的昵?#24179;?#20986;现在评论列表中)  匿名
               验证码 
              所有评论仅代表网友意见
              最新发表的评论0条,总共0 查看全?#31185;?#35770;

              回到频道首页
              1 3 8 24 72倍投

                                      天津快乐十分玩法规则 江苏十一选五前三直推荐号码 黑龙江快乐十分开奖结果彩票控 香港六合彩惠泽龙 现场真人龙虎斗 上期开40那连码叫什么 海南4十1中奖规则 体彩22选5免费软件 p3开机号近十期号码查询 河南快3视频在线直播 黑龙江快乐十分麻将开奖 qq腾讯欢乐斗地主下载 新疆18选7中奖金额 今日广西快3开奖结果 浙江十一选五开奖结果