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              媒体融合发展的基本方向
              2019年04月27日 08:22 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:周国清 唐永亮 字号
              关键词:媒体融合;中国特色话语体系;全媒体

              内容摘要:媒体融合是传媒业发展的顺势潮流,习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

              关键词:媒体融合;中国特色话语体系;全媒体

              作者简介:

                媒体融合是传媒业发展的顺势潮流,习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。可以说,全媒体是当下媒体融合的整体走势和基本取向,其根源在于互联网和数字?#38469;?#30340;飞速发展。媒体融合打破了现有媒体间的界限,其未来发展要依循媒体融合总规律,顺应时代脉搏,朝着一体化、全媒体方向发展;应依托?#24405;际?#31934;耕细作,进一步夯实基础,构建平台,壮大用户,提升核心传播力,不断向新的高度?#24179;?#36816;用新思维打造传播精品,把握话语权以提高国?#35270;?#21709;力,不断促进媒体机构联合、资源整合与跨界配合,推动融合媒体走向世界。

                打造一体化发展平台

                习近平总书记强调,“融合发展关键在融为一体、合而为一”。当下的媒体融合存在信息交叉、?#38469;?#21472;加、内容搬?#35828;?#38382;题,难于适应受众、舆论、社情等方面的新要求。因此,有效联合媒体机构,促进一体化发展是媒介融合的基本发展方向。

                首先是平台渠道联合。在新媒体时代,媒介融合不仅要发挥传统媒体优质的采编特色,同时要展?#20013;?#23186;体的传播特点,追求媒体差异化发展的同时把?#23637;?#24615;,通过共建数据库、组织多媒体参与、统筹信息资源等形成一体化、规模化生产;通过再造平台、优化路径、优化配置、二次加工资源等实现多样化生产;通过多种媒体对接、多元渠道分发、各类方式革新等完善流程、实现精准传播。

                其次是专业人才联合。全媒体专业人才是媒体融合发展的后备军。专业型、全能型、创新型人才是媒体融合发展的生力军。建设媒体融合专业化团队势在必?#23567;?#21508;大媒体要积极培养、引进人才,着力优化工作环境,长期开展技能培训,坚持鼓励?#38469;?#30740;发,推动传媒人才由单一型向复合型转型。

                最后是内容生产联合。内容生产和平台新造是媒体机构联合的重点,媒体融合的最大特征就是运用多种平台渠道实?#20013;?#24687;生产的聚合,借助各种移动平台和传播渠道实现全方位的信息分发。“中央厨房?#26412;?#23454;现了“一次采集、多种生成、多元传播”的目标,促进了新闻生产的全方位覆盖。同时,国内媒体还要加强与海外知名新型媒体的合作,组建国际化媒体公司,借助海外媒体本土化的特点,实现内外资源共享;另外,要善于借助国外社交网络平台的传播力,搭建沟通平台。在新的媒体融合生态下,媒体机构积极寻求?#30340;?#32852;合发展,形成融合发展合力与动力,是媒体融合走向深入的重要方向。

                形成多样立体话语体系

                中国特色话语体系建设是媒体融合的一项重要任务,资源整合既是促进媒体融合向好发展的动力,也是助推多样立体话语体系形成的创新力。

                资源整合首先在于话语内容的有机整合。习近平总书记指出:“内容永远?#27465;?#26412;,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。”无论是本?#38142;?#25773;还是对外传播,作为耳目喉舌的媒体?#36158;?#20851;重要,必须增?#31185;?#24341;导力和影响力,而最重要的就是解决传播什么的问题,即传播内容。因此,在媒体融合发展时代,媒体尤其是主流媒体要?#36158;?#22362;持马克?#36158;?#20041;的主导地位,时刻保持主流意识形态话语的中心地位,积极开辟创新性、特色化、品牌化专栏,诠释具有中国特色的新概念、新范畴、新表述;要做到内外传播内容的融合统一,在积极传承中华优秀传统文化、讲好中国?#36866;隆?#20256;播好中国声音的同时,尊重文化多样性。

                其次在于话语表述?#38382;?#30340;无痕整合。智能时代,传播对象的分众化、受众需求的多样化和个性化?#27807;?#21333;一的由?#29616;?#19979;的传播模式已渐行渐远,双向互动的传播模式成为不争事实。因此,媒体融合发展要牢?#20255;?#20303;受众需求的脉搏,用多样化的话语表述?#38382;?#20256;递具有中国作风和中国气派的标志性元素。具体而言,媒体融合在?#38382;?#19978;要仔?#22797;?#30952;、抓住用户的关注点和兴趣点,关注用户的注意力;要运用大数据?#38469;酢?#20154;工智能?#38469;?#31561;搭建各种数据聚合平台,不断研究受众所喜闻乐见的表述?#38382;劍?#31215;极提供个性化服务,从而以分众化的方式精准传递信息;注重与用户构建相互信任体系,同?#26412;?#24515;搭建数字营销后台,建立用户自由交流平台,让融合平台既成为用户获取信息的场所,也成为用户体验的场所,提高用户的参与?#23567;?#20307;验感,真正留住受众、吸引受众。

                最后在于话语传播方式的整合。话语内容和表述?#38382;絞歉?#26412;,传播效果是关键,如何用好新媒体、融媒体成为话语传播的重要举措。因此,要积极主动借助新媒体传播优势,创新话语传播方式,追求最优最美的传播效果。尤其是主流媒体在与新媒体融合过程中,运用?#38469;?#30772;除传播?#20064;?#39034;应可视化、场景化、移动化传播趋势,综合运用多种媒介?#38382;?#36827;行全方位传播。

                构建全媒体传播格局

                跨界配合是媒体融合发展的助推剂。媒体行?#23548;?#35201;服务社会又要谋求发展,需要媒体行业积极谋求与其他行业之间的跨界合作,实现交叉式融合发展,可以?#33322;?#23186;体机构本身的经费压力问题,同时?#37096;梢源?#36827;资源共享,借助资源优势打造自身的品牌特色,壮大产业源,延长产业链,构建新型盈利模式,?#24179;?#23186;体融合可?#20013;?#21457;展。

                构建“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全媒体传播格局,需要借力新?#24605;际酰际?#20849;享、?#38469;?#36171;能、?#38469;?#39537;动?#22270;际?#20652;化,离开?#38469;?#35848;媒体融合发展就脱离了现实,因为借力?#38469;?#26159;媒体融合走向世界竞争舞台的一张?#29260;薄?#22312;当下,数字?#38469;酢?#26234;能?#38469;醺谋?#20102;媒介的生态环境和生态格局,?#21360;?#24555;笔小新”到“媒体大脑?#20445;?#21040;“AI合成主播”再到“媒体创意工厂?#20445;?#20174;渠道融合、平台融合到产品融合、人机融合;从传统媒体自我更新换代、提质改造到传统媒体与新兴媒体天成合一,?#38469;?#20973;借?#38469;?#30340;革新与支撑推动媒体融合的升级与进化,从而极大地变革了媒体的生产和传播方式、提高了生产效率、扩大了传播效果,充分展示了媒体?#38469;?#34701;合具有不可限量的未来。

                因此,媒体融合要适应这样的趋势,就要求媒体运用数据库检索、算法?#38469;酢?#31227;动直播平台、云计算等?#38469;酰?#26500;建资源共享矩阵,提高数据分析处理能力;构建全媒体云平台,实现不同媒体在同一平台上采、?#30784;?#32534;、制、播的目标,提高信息传播的速度;借助VR、AR、H5、AI、短视频等?#38469;酰?#21019;新媒体内容的生产方式,提供丰富多样的媒体产品;坚持移动优先策略,运用移动社交平台紧跟时代潮流、追踪时代热点,加强舆论引导力;区块链、5G网络等?#24405;际?#32473;媒体融合提供了新的发展契机和发展空间,综合分析其优劣,将其引入媒体产品的生产、传播、销售等?#26041;凇?#38500;此之外,要提高科创能力,自主自觉开发核心?#38469;酰?#36890;过创?#24405;际?#25512;动媒体融合在内容、?#38382;健?#26041;法上的创新,以?#38469;?#21019;新推动媒体融合,构建媒体未来融合发展蓝图。

                总而言之,媒体融合作为一项国家发展战略,是不可阻挡的媒介发展潮流。全媒体传播格局的形成除了要借力?#24405;际酰?#26356;需要我们真干实干,也需要国家提供政策,需要媒体、职业媒体人积极探索、主动出击。媒体要在激烈的融合环境中生存,就必须适应新的融合发展趋势、明确发展目标、规划媒体融合蓝图、构建媒体大融合的媒体生态环境,为实现“两个?#35805;?#24180;”奋斗目标凝心聚力。

                

                (本文系湖南省教育厅科学研究重点项目(18A017)阶段性成果)

                (作者单位:湖南师范大学新闻与传播学院)

              作者简介

              姓名:周国清 唐永亮 工作单位:湖南师范大学新闻与传播学院

              课题:

              湖南省教育厅科学研究重点项目(18A017)阶段性成果

              转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:贾伟)
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