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              新時代遼寧品牌振興策略研究
              2018年10月11日 08:56 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:王焯 字號

              內容摘要:

              關鍵詞:

              作者簡介:

                黨的十九大報告明確提出了“質量第一”和建設“質量強國”的戰略要求。品牌建設代表新時代區域經濟發展的主要方向,是全面貫徹黨的十九大精神,以解決新時代人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾為戰略出發點,貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想的重要舉措。抓品牌就是抓質量、謀品牌就是謀未來。

                “質量強國”重要標志性工作

                2014年5月,習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”,即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”的精辟論述將品牌建設提高到新的戰略高度。2016年政府工作報告中明確提出:“鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產,培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質、創品牌。”《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年(2016—2020)規劃綱要》中也明確提出要“加強質量品牌建設”。2017年5月10日被正式確立為“中國品牌日”。2017年,《中共中央 國務院關于開展質量提升行動的指導意見》再三強調了“加強品牌建設”“提高品牌國際影響力”“培育壯大民族企業和知名品牌”等品牌戰略。可見,在經濟轉型升級的關鍵時期,品牌建設工作不僅備受國家重視,而且對于國民經濟和社會長遠發展至關重要。如今,品牌已成為新時代實現“質量強國”戰略目標的重要性標志性工作,江蘇、浙江、河南、吉林、重慶、上海等大部分省市都制定了具體的品牌或質量提升戰略性發展意見,品牌建設工作如雨后春筍,蓬勃而來。

                遼寧品牌基礎與發展不平衡

                遼寧從古至今都不缺少品牌產品及其基因,“遼寧制造”甚至曾代表“中國制造”的最高水平。然而,因為遼寧品牌建設存在地區發展不平衡、行業差距較大、品牌管理認識誤區等許多突出問題,導致品牌基礎與品牌發展現狀較不協調。據統計,目前遼寧省有效期內“遼寧名牌”數量約765個,較江蘇(2409)、上海(1191)等地有較大差距。在我國有關部門最近一次發布的品牌價值排行榜中,116個產品品牌遼寧僅占據5席,121個自主創新品牌遼寧僅有1家入圍。據統計,765個“遼寧名牌”中各市差距較為明顯,沈陽市有149個,而阜新市僅有7個。這些名牌主要集中于重工業和酒水食品門類,前者約占比33%,服務業名牌數量為0。而“上海名牌”中服務業為367項,“江蘇名牌”中服務業達242項。

                品牌建設能動性不足,經營、傳播和設計意識薄弱。據了解,部分縣區、鄉鎮地方政府和企業管理者對品牌建設尚處于萌芽期,在品牌培育、品牌規劃和品牌溢價能力等方面認識程度較低,對省市級各級質監系統開展的品牌示范區評審、遼寧名牌認定和省長質量獎等活動參與積極性不高。除此之外,品牌重視度和成熟度相對較高的企業則在產品設計理念、消費者需求、市場導向等方面缺乏品牌文化創新能力,導致同質化現象嚴重、不能與時俱進,極大地制約了品牌對經濟的引領作用,沒有將品牌建設工作作為一個長期發展戰略。

                合理調整品牌結構

                提升標準化服務水平

                全面實施品牌振興戰略,合理調整品牌結構。特色行業重點發展、薄弱行業加大扶持。加大服務業品牌培育與發展力度,在質量獎、遼寧名牌、知名品牌創建示范區等品牌評選活動分類別對待。對工藝美術、老字號、非物質文化遺產、雙創產品等規模小但具有文化、藝術、社會和時代價值的傳統新興制造業品牌可適當降低門檻或設置特殊門類。積極推進品牌管理機構轉型升級,健全品牌管理和退出機制。建立良性的聚合機制,調整和充實從政府角度統籌協調品牌建設的機構,如旅游局、文化廳等機構應加強品牌建設工作,基層管理部門盡可能配給專職人員負責品牌建設工作,各級政府績效考核細則中品牌建設應細化強化。注重完善政策體系,綜合施策,實現財政、稅收、金融、人才、文化、標準等方面同向發力。

                積極實施標準化戰略,提升標準化服務水平。通過“遼寧制造”認證助推標準化進程。強化信息標準化建設,搭建精準服務平臺。依托標準化信息技術服務機構及中小企業公共服務平臺,為企業提供標準研究、制定、申報、修訂等系列標準化技術服務。建設標準化公共服務平臺,主動對接品牌發展需求,為企業、區域、個人等提供精準的標準化服務。同時,還應當建立標準化專家庫,為品牌標準化服務提供可持續的智力支持和技術保障。

                講好遼寧品牌故事

                創新品牌人才培育模式

                講好遼寧品牌故事,傳播好遼寧品牌聲音。加強品牌文化的培育、挖掘和保護。“遼寧制造”歷史悠久,資源豐富。全省共有25個“一縣一業”農業品牌,3441個“三品一標”優質特色產品,765個“遼寧名牌”,248項非物質文化遺產,34家中華老字號,20多個工藝美術品牌,還有一批知名旅游品牌和一系列精品演藝品牌。因此,講好遼寧品牌故事的首要工作就是加強挖掘和保護遼寧優勢品牌資源,范圍涵蓋產品、人、組織機構和區域品牌等。傳播好遼寧品牌聲音,增強品牌培育意識,形成“品牌建設人人共創、品牌建設人人共享”的輿論氛圍。

                以弘揚“勞模精神”“工匠精神”為主線,創新品牌人才培育模式。一方面,應鼓勵企業提升員工技術和職業素養,培育造就一大批技藝精湛、技術高超的技能人才,為鞏固和加強企業品牌提供必要的人力支撐。另一方面,應積極推動高等院校開展品牌學科教育,鼓勵社會機構開展面向企業的品牌建設研究,開展從業人員技術和品牌系統知識培訓,設立各種有關企業和個人品牌大獎,同時支持民營企業辦學,鼓勵職業教育開展“廠校結合”辦學模式。此外,還應充分發揮新型智庫功能,支持高校和科研院所開展“遼寧品牌”的相關研究工作,通過科研機構、高校院所等智庫機構和有關社會組織專業人士的聯合培養機制,為形成品牌工作意識、樹立科學的品牌建設理念、持續開展有效的品牌工作提供智力支撐。

               

                (本文系國家社科基金一般項目“文化記憶視域下老字號工匠精神傳承研究”(17BSH141)階段性成果)

                (作者單位:遼寧社會科學院社會學研究所)

              作者簡介

              姓名:王焯 工作單位:遼寧社會科學院社會學研究所

              課題:

              本文系國家社科基金一般項目“文化記憶視域下老字號工匠精神傳承研究”(17BSH141)階段性成果

              轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:齊澤垚)
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