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              【文萃】周耀宏:新時代網絡空間意識形態話語權的掌控策略
              2018年10月15日 10:24 來源:《重慶郵電大學學報》2018年第5期 作者:周耀宏 字號
              關鍵詞:意識形態話語;話語權;網絡空間

              內容摘要:要掌控新時代網絡空間意識形態話語權,就必須提高話語主體素養以引導網絡意見領袖發揮正能量,拓展話語載體多樣性以提升主流意識形態話語權的影響力,堅持話語議題守正創新以打造社會主義意識形態優勢話語,推進話語表達方式轉換以實現中國話語標準的“國際化”。

              關鍵詞:意識形態話語;話語權;網絡空間

              作者簡介:

                新時代網絡空間意識形態話語權呈現出話語主體多元化、話語載體多樣化、話語內容復雜化的新特點,也面臨著國內網絡空間意識形態話語權爭奪日益激烈、國際網絡領域西方意識形態話語權滲透交鋒不斷、我國網絡空間意識形態話語權建設應對乏力等新挑戰。要掌控新時代網絡空間意識形態話語權,就必須提高話語主體素養以引導網絡意見領袖發揮正能量,拓展話語載體多樣性以提升主流意識形態話語權的影響力,堅持話語議題守正創新以打造社會主義意識形態優勢話語,推進話語表達方式轉換以實現中國話語標準的“國際化”。

                一、新時代網絡空間意識形態話語權呈現的新特征

                互聯網技術的發展,為我們黨掌握意識形態領導權、管理權和話語權帶來難得的機會,為鞏固馬克思主義在意識形態領域的主導權帶來新的機遇,為用社會主義核心價值觀引領多樣化的社會思潮帶來便利條件,為中國特色社會主義文化的對外傳播帶來新途徑,為提高我國意識形態國際話語權、提升我國意識形態軟實力帶來新動力。

                (一)網絡空間意識形態話語主體的多元化

                在互聯網普及率大幅度攀升的背景下,形成公民即網民的狀況,“人人在網、人人言網”成為一種普遍現象,這就為掌控社會主義意識形態話語權帶來便利條件。

                (二)網絡空間意識形態話語載體的多樣化

                當今時代,網絡信息技術的飛速發展,使網絡空間載體類型不斷豐富化和多樣化,新媒體形態不斷推陳出新,為社會主義意識形態話語權的擴大提供了更多的渠道。

                (三)網絡空間意識形態話語內容的復雜化

                信息技術的爭奪,最終要轉化為網絡空間話語權的爭奪,表現為國內外不同價值觀對主導權的爭奪。非主流意識形態常常對主流意識形態進行攻擊、詆毀、歪曲和謾罵,這種直觀的話語權爭奪和價值觀沖突是容易辨別的,但滲透在正常交往、交流、交換等看似毫無敵意活動中的話語權較量,是應該重點防范的。

                二、新時代網絡空間意識形態話語權面臨的新挑戰

                信息技術的發展極大地拓展了人類的活動空間和認知領域,無論是有線的還是無線的網絡空間世界,都極大地方便了人們的互聯互通,促進了各種信息的快速生成和流動,人們在網絡空間的虛擬世界里盡情暢聊,毫不掩飾地表露自己的喜怒哀樂,肆無忌憚地撕下偽裝釋放自己的思想、近乎夸張地擴大自己的音量,以舍我其誰的自我意識影響著網絡空間的其他人。但科學技術是一把雙刃劍,網絡空間的拓展同樣也會帶來負面的影響。

                (一)國內網絡空間意識形態話語權爭奪日益激烈

                我國國內網民隊伍的日益壯大,使得意識形態輿論場發生了巨大變化,人在現場的意識形態話語權爭奪轉移到網絡空間場域,由面對面的對抗轉化為屏幕背后的較量,或者由延時性的傳統媒體話語陣地爭奪戰轉化為及時性的新媒體話語場域操控戰。國內網絡空間意識形態話語權的爭奪主要有以下表現:一是傳統意識形態話語與社會主義意識形態話語之爭。二是非主流意識形態價值觀與社會主義核心價值觀的話語爭奪。三是歷史虛無主義與馬克思主義意識形態話語權之爭。

                (二)國際網絡領域西方意識形態話語權滲透交鋒不斷

                西方國家利用互聯網“話語霸權”推行“網絡外交”,使我們深感壓力巨大,網絡安全成為當前中國最重要的安全問題。縱觀國際網絡領域意識形態話語權爭奪的概貌,我們不難發現,這種沖突交鋒主要表現在以下方面:一是自由開放與有限管控的對立。二是“普世價值”和社會主義價值觀的激烈交鋒。三是霸權主義與和平發展的交鋒。

                (三)國內網絡空間意識形態話語權建設仍存在提升空間

                網絡空間意識形態話語權的建設,說到底是文化軟實力的問題。近些年來,我國網絡空間意識形態話語權建設取得了巨大成就,無論是網絡技術水平、網絡傳播手段、網絡傳播內容等都有長足發展,特別是隨著我國經濟硬實力的增強,我們的網絡自信心也大幅度提升。但是,和我國綜合國力的發展速度比較起來,和國家網絡意識形態安全需要比較起來,和發達國家網絡傳播比較起來,我國網絡意識形態話語權建設方面仍然存在著巨大差距。總體來說,我國網絡意識形態話語權建設存在的問題主要有以下方面:一是對網絡意識形態話語權建構的重要性缺乏足夠認識。二是各部門對網絡意識形態工作分工合作缺乏充分協調。三是網絡意識形態話語爭奪的新媒體平臺管理難度大。

                三、新時代網絡空間意識形態話語權掌控的新策略

                充分發揮互聯網在經濟、政治、文化等各領域的獨特作用,是新時代發展的必然要求。如上分析,互聯網技術的發展,為我國網絡空間意識形態話語權的建構、為中國特色社會主義話語體系的對外傳播發揮了積極作用。但同時我們也看到,我國在網絡空間意識形態話語權的實現與黨和國家的要求方面還有差距。當前我國網絡空間話語權遭遇的主要矛盾是我國經濟社會硬實力使我國日益走近世界舞臺中央的發展訴求和網絡空間意識形態話語權不能完全跟上發展要求之間的矛盾,解決這個矛盾的關鍵就是加強和改進我國網絡意識形態工作,建構有利于提升我國網絡意識形態話語權的有效路徑。

                (一)提高話語主體的素養和權威性,引導網絡意見領袖發揮正能量

                一是要加強普通網民的素質養成。二是加強對網絡大V的引導與管理。三是加強對網站管理者和經營者的監督。

                (二)拓展話語載體的多樣性,提升主流意識形態話語權的影響力

                一是要用好傳統媒體創新轉化的網絡平臺和空間。二是要運用好互聯網產生以來推陳出新的媒介和手段。三是要建立和鞏固新媒體主流陣地。

                (三)堅持話語議題的守正創新,打造社會主義意識形態優勢話語

                一是要創新話語內容。二是科學創設話語議題。三是要敢于善于發聲。

                (四)推進話語表達的方式轉換,實現中國話語標準的“國際化”

                一是改進意識形態話語的表述形式。二是要傳播中國最美的聲音。三是要構建“中國標準”的世界化、中國話語的“國際化”。

                (作者簡介:周耀宏,男,河南鄢陵人,副教授,博士后,主要從事馬克思主義理論與思想政治教育、網絡意識形態等教學與研究工作)

                (摘自《重慶郵電大學學報》2018年第5期《新時代網絡空間意識形態話語權的掌控策略》,中國社會科學網 阮益嫘/摘)

              作者簡介

              姓名:周耀宏 工作單位:

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